‘Yirmibirgram’ yönetici ortağı Kaan Erbahar ile Lüks Pazarlama üzerine keyifli bir sohbet gerçekleştirdik

Yazar: KH Kategori: Kısa Sohbetler Tarih: Nisan 24, 2009

Yirmibirgram Yönetici Ortağı Kaan Erbahar

Kurumsalhaberler.com Blog’da gerçekleştirdiğimiz kısa sohbetlerimizin bu haftaki konuğu Türkiye’de Lüks Pazarlama konusunda ajans hizmetleri sunan Yirmibirgram‘ın yönetici ortağı Kaan Erbahar. 

İnternette iş dünyası ile ilgili hangi siteleri takip ediyorsunuz?
Uluslararası finansal gelişmeleri Bloomberg.com ve Nasdaq.com, ülkedeki olayları ise Ntvmsnbc.com aracılığı ile takip ediyorum. Advertising Age, Adweek ve Brandweek reklamcılık dünyasındaki yenilikleri takip ettiğim portallar arasında.

En son hangi konferans ve zirveye katıldınız? Memnun kaldınız mı?
Türkiye’nin ilk ve tek lüks pazarlama iletişimi şirketi olarak, krizde değişen lüks konulu, segmente edilmiş bir arama konferansı başlattık. Haftalık toplantılarımıza lüks pazara yön veren kanaat önderleri ve profesyoneller katılıyor. Bu özel proje ile lüksün pazarlamasına yeni bir bakış açısı getireceğimizi düşünüyorum.

Türkiye’de ve Dünya’da beğendiğiniz PR çalışmalarına örnek verebilir misiniz?
PR, lüks pazarlama iletişiminin kilit satış tekniklerinden biri. Aslında PR lüksün doğasında var. Çünkü lüks bir ürün sahip olduğu üstün niteliklerle kendi PR’ını yapabilme becerisine sahip. Marka tarihi boyunca hiç bir dönemde indirim ya da promosyon yapmamış Louis Vuitton, PR da dahil olmak üzere pazarlama iletişimi açısından en başarılı bulduğum marka. Zaten dünyanın en değerli lüks markası oluşu bunun bir kanıtı.

PR çalışmalarınız, pazarlama faaliyetlerinizde etkin bir rol üstleniyor mu?
Yirmibirgram, sadece lüks segmentteki markalara hizmet sunan bir fikir şirketi niteliğinde. Şu anda ulusal ve uluslararası önemli isimler için özellikli iletişim projeleri üretiyoruz. Lüksün karakteristik nitelikleri doğrultusunda data yönetimi, birebir tanıtım, doğrudan pazarlama, etkinlik iletişimi ve PR başta olmak üzere, projenin ihtiyacına göre özel servisler geliştiriyoruz. Diğer yandan ajansın ulusal ve global sosyal paydaşlarıyla olan ilişkilerini de modernist bir PR perspektifi ile yönetiyoruz.

İnternette kişisel olarak faydalandığınız siteler hangileridir?
Internet neredeyse hayatımın her noktasında. Günlük gazetelerimi internet üzerinden okuyorum. Pek çok alışverişi internet üzerinden yapıyorum. Tüm finansal işlemlerimi internet aracılığı ile çözüyorum. Yurtdışında kalacağım otelden, gideceğim restorana, hatta kıyafetlerimi bırakacağım terziye kadar günlük kararlarımda tavsiye odaklı sitelerden yararlanıyorum. “Tavsiye”nin derinleşerek internet markalamasında önümüzdeki yıllara damgasını vuracağını düşünüyorum.

İş dünyası ile ilgili hangi blogları takip ediyorsunuz?
Son yıllarda lüks temalı pek çok blog ve iletişim portalı açıldı. Limited edition ürünlerin satıldığı 20ltd, özel haberlerin yayınladığı JustLuxe, Luxury Reviewer ve Robb Report Luxury Portal sürekli takip ettiğim bloglar arasında. Yirmibirgram olarak biz de, lükse dair sıradışı bir blog projesi üzerinde çalışıyoruz.

Hobileriniz, ilgi alanlarınız nelerdir?
Düzenli olarak spor yapıyorum. Fırsat buldukça dünyanın farklı yerlerine, çoğunlukla uzak ülkelere ve alternatif yerlere yolculuk ediyorum.

En son hangi kitabı okudunuz?
Dünyanın en önemli lüks teorisyenleri arasında gösterilen Michel Chevalier ve Gerald Mazzalovo’nun kaleme aldıkları Luxury Brand Management isimli kitabı okudum. Lüks hakkında yazılmış en iyi teori çalışması oluduğunu söyleyebilirim.

En son hangi filmi izlediniz?
The Wrestler’ı izledim. Uzun zamandır izlediğim en iyi film diyebilirim.

Bu keyifli sohbet için Kaan Erbahar’a çok teşekkür ediyoruz.

Bilişim Eğitim Merkezi - Emre Güzeldal

Yazar: KH Kategori: Kısa Sohbetler Tarih: Şubat 26, 2009

Türkiye’de ve Dünya’da beğendiğiniz PR çalışmalarına örnek verebilir misiniz?
PR’ın kampanya tarzında algılanmaması gerektiğini düşünüyorum. Pr aslında itibar yönetimi yani uzun ve meşakkatli bir süreçler toplamı. Uzun yıllardır bunu çok iyi başaran kurumlar var. Örneğin Starbucks ve The Body Shop reklama çok gereksinim duymadan PR faaliyetlerini çok iyi yöneten şirkeketler.

İnternette kişisel olarak faydalandığınız siteler hangileridir?
Ntvmsnbc.com’dan Ekonomi ve Teknoloji haberlerini takip ederim.

İnternette iş dünyası ile ilgili hangi siteleri takip ediyorsunuz?
Bilgi Teknolojileri ağırlıklı olmakla birlikte Türkiye den ve Dünyadan sayısını hatırlayamadığım kadar web sitesini takip ediyorum.

PR çalışmalarınız, pazarlama faaliyetlerinizde etkin bir rol üstleniyor mu?
Hizmet sektöründe faaliyet gösteriyoruz. Rekabet her zamankinden daha yoğun ve yıpratıcı. İyi hizmet ve kalite standartlaştı. İyi hizmet verebilmek “iyi” olmanın ölçütlerinden sadece birisi. Dolayısıyla müşteri tarafında iyi ve net algılanmanın en iyi yollarından birisi de PR. Bilişim Eğitim Merkezi olarak Türkiye’nin yeni yüzyılda bilişim toplumu olması için var gücümüzle çalışıyoruz.

En son hangi konferans ve zirveye katıldınız? Memnun kaldınız mı?
Google Türkiye’nin düzenlemiş olduğu etkinliğine katıldım. İnternet pazarlaması ve geleceğin online pazarlama araçlarını daha yakından tanıma fırsatı buldum. Organizasyonda ve içerik olarak son derece başarılıydı.

Hobileriniz, ilgi alanlarınız nelerdir?
Pazarlama, Bilişim, teknoloji e-ticaret konularında işim dolayısıyla da özel ilgi alanıma girdikleri içinde yoğun olarak ilgiliyim. Bunların yanına yemek yenilecek güzel yerler keşfetmeyi de ekleyebiliriz

En Son Hangi Kitabı Okudunuz?
Pegasus Sırrı

En son hangi filmi izlediniz?
Sonbahar filmini izledim.

Bu keyifli sohbet için Emre Güzeldal’a teşekkür ediyoruz.

Allen Carr Türkiye Kurucu Ortağı ve Eğitmeni Emre Üstünuçar

Yazar: KH Kategori: Kısa Sohbetler Tarih: Kasım 20, 2008

Kısa sohbetler bölümümüzde bu hafta müşterilerimizden Allen Carr Türkiye Kurucu Ortağı ve eğitmeni Emre Üstünuçar ile beraberiz. 20 Kasım Dünya Sigarayı bırakma gününde herkesi sigarayı bırakmaya davet ediyoruz.

En son hangi konferans ve zirveye katıldınız? Memnun kaldınız mı?
En son katıldığım konferans bir sene önce idi. Los Angeles’de Bob Proctor’ın konferansı idi. Harika bir çalışmaydı.

Türkiye’de ve Dünya’da beğendiğiniz PR çalışmalarına örnek verebilir misiniz?
Arnold tarafından yapılmış olan Truth projesi ve American Legacy Foundation tarafından yapılan Anti-Smoking kampanyaları.

PR çalışmalarınız, pazarlama faaliyetlerinizde etkin bir rol üstleniyor mu?
PR çalışmaları son derece önemlidir. Ancak doğru, planlı ve amaca yönelik yapılırsa. Bu yüzden PR, son derece hassas olduğumuz ve çok ince eleyip sık dokuduğumuz bir konudur. Daha sistematik olarak ele almayı planlıyoruz.

İnternette kişisel olarak faydalandığınız siteler hangileridir?
Genel olarak hep işimle ilgili sitelerden oldukça faydalanıyorum. Örneğin son zamanlarda sigara firmalarıyla ilgili tüm gerçeklerin olduğu gibi açıklandığı bir siteyi inceliyorum: http://legacy.library.ucsf.edu/
Bunların dışında, haberleri habertürk’ün internet portalından takip etmeye çalışıyorum.

İş dünyası ile ilgili hangi blogları takip ediyorsunuz?
Blog takibi kendimi geliştirmem gereken bir konu şu an için. Web günlüklerinin öneminin farkındayım, ancak farkındalığımla aynı oranda aktif bir takipçi olamadım henüz maalesef.

Siz hiç Sigara içtiniz mi?
Evet geçmiş bir sigara içicisiyim; ne yazık ki!

Sigarayı bırakmak gerçekten zor mu?
Aslında değil. Ancak yapılmaması gerekenleri yapınca, yapılması gerekenleri de yapmayınca zor oluyor. Yani sigarayı bırakmayı zorlaştıran şey, bırakmanın zor olması değil, bırakmak için “ne yaptığınız ve ne yapmadığınızdır”.

Allen Carr yönteminin farkı nedir?
Hiç bir makina araç ilaç kullanmadan, asla sigaranın zararlarını anlatmadan, irade gücünü kullanmadan ve kilo almadan sigarayı bırakmanızı sağlaması en büyük farklardır. Bugüne kadar 25 yıldır 40 ülkede 10 milyondan fazla insan bu şekilde Allen Carr yöntemiyle sigarayı bırakmıştır.

Hobileriniz, ilgi alanlarınız nelerdir?
Kişisel gelişim ve büyüme konusunda uzman kişilerin seminerlerini takip etmekten çok büyük keyif alırım.

En son hangi kitabı okudunuz?
En son, aslında tekrar, “Yuvarlağın Köşeleri”ni okuyorum şu aralar. Özdemir Asaf

En son hangi filmi izlediniz?
Mustafa filmini izledim. Ve beğendiğimi de belirtmek isterim. Mustafa Kemal’e saygım ve hayranlığım bu filmden sonra bir kat daha arttı.

Bu keyifli sohbet için Emre Üstünuçar’a teşekkür ediyoruz.

Reklamz Yönetici Ortağı Tezcan İsarlı

Yazar: KH Kategori: Kısa Sohbetler Tarih: Kasım 12, 2008

Kısa sohbetler köşemizde bu hafta Reklamz Yönetici Ortağı Tezcan İsarlı ile beraberiz.

Reklamz, network’ünde bulunan yayıncılar ve bu sitelerde yayınlanan yaratıcı reklam çalışmalarıyla internet reklamcılığının nabzını tutmaya devam ediyor.
Böylesine bir network’ü yönetmek firmanıza neler kazandırıyor?
Her şeyden önce yayıncılarımızla beraber sektöre ve reklam verenlere neler kazandırdığımız önemli. Her kategoriden, internet kullanıcılarına yön veren ve ışık tutan çok değerli içeriğe sahip sitelerin yer aldığı bir network’ü yönetmenin eğlenceli tarafları olduğu kadar beklentilere göre zor tarafları da oldukça fazla.
Ancak network’ümüzde yer alan yayıncıların %75’inin bizimle beraber 4. senelerini yaşıyor olmaları 2 taraf için de karşılıklı memnuniyeti ortaya koyan değerleri belirtmektedir.
Reklamz ’nin kazandığı önemli değerlerden birini de “Network Efekti” olarak adlandırabiliriz. Önemli olan bu efekti yayıncı ağınızla nasıl sağladığınız ve yönettiğiniz. Reklam verenler tek noktadan alım yapmayı tercih ederler. Tek kanaldan, tek fatura, tek operasyon…

İnternet üzerinde gerçekleştirilen ve ilk anda aklınıza gelen en etkili reklam çalışması nedir?
2005 yılında Digiturk’un Movie Max kanalı için, Reklamz tarafından hayata geçirilen video streaming bannerlar.

Türkiye’de ve Dünya’da beğenerek takip ettiğiniz siteler hangileridir?
Düzenli olarak ntvmsnbc.com’un ekonomi ve gündem haberlerini okurum.
İşim gereği ise sektörel siteler olarak, marketingturkiye.com, webrazzi.com, clickz.com , marketingvox.com u vaktim oldukça takip etmeye çalışırım. Herhangi bir yer veya konu hakkında yorum ve bilgi almak için tabii ki eksisozluk.com…

Hobileriniz, ilgi alanlarınız nelerdir?
İnternet,internet ve yine internet…Fırsat buldukça seyahat etmeye ve farklı yerleri keşfetmeye çalışıyorum. Bunun haricinde yaklaşık 20 senedir tatlı su balıkları ile ilgileniyorum .Bana en çok heyecan veren şey işe; Kasım ayından itibaren kar yağmasını isterim ki, hafta sonları kasvetli İstanbul havasından uzaklaşıp dostlarımla snowboard yapabileyim.

En son hangi filmi izlediniz?
Dünyanın Merkezine Yolculuk…

En son hangi kitabı okudunuz?

Turgut Özakman’ın Şu çılgın Türkler’i…

Bu keyifli sohbet için Sayın Tezcan İsarlı’ya çok teşekkür ediyoruz.

Turk.net Portal Müdürü Yunus Çelebiler

Yazar: KH Kategori: Kısa Sohbetler Tarih: Kasım 7, 2008

Kısa sohbetler bölümümüzde bu hafta iş ortaklarımızdan Turk.net’in Portal Müdür Yunus Çelebiler ile beraberiz. Kendisine bize vakit ayırdığı için teşekkür ediyoruz.

İnternette iş dünyası ile ilgili hangi siteleri takip ediyorsunuz?
Ekonomi ve iş düyası haberlerini Turk.Net web portalından takip ediyorum. Onun dışında, en son gelişmelerden haberdar olmak için Avrupa ve Amerika’daki portallara da bakıyorum.

En son hangi konferans ve zirveye katıldınız? Memnun kaldınız mı?
En son Deloitte’in Türkiye Fast 50 Ödül Törenine katıldım. TurkNet üst üste üç yıl en hızlı büyüyen ilk 50 Türk teknoloji firması arasında yer alarak ödül kazandı. Geçtiğimiz günlerde CEBIT’te de yer aldık. TurkNet standımızla çok güzel bir rüzgar yakaladık. Beklediğimden ötesinde yoğun bir ilgi gördüğümüzü itiraf etmek isterim. Elbette Kasım’da da İnteraktif Pazarlama Zirvesine katılacağım.

Türkiye’de ve Dünya’da beğendiğiniz PR çalışmalarına örnek verebilir misiniz?
Numara taşınabirliği konusunda Avea ilginç bir PR çalışması yaptı. Numara taşınabilirliği kavramını anlatmak için aylar boyunca gazetelerde küçük karikatürler geçtiler. Bu güzel bir fikirdi. Turkcell ise şimdi buna karşılık aynı konuda akıllı bir reklam kampanyası yürütüyor.

PR çalışmalarınız, pazarlama faaliyetlerinizde etkin bir rol üstleniyor mu?
Elbette. PR bizim piyasadaki konumumuzu anlatmak için önemli, fakat PR’ı kendi reklamımızı yapmak için kullanmıyoruz; ayrıca, PR o şekilde kullanıldığı zaman çok etkili olmuyor. Mesela Turk.Net web portalı üzerinde internet kullanıcılarını Oyun.turk.net kanalına çekmek için doğrudan internette oyunlarımızın reklamlarını yayınlayabiliyoruz. Fakat Turk.Net web portalının Türkiye’nin ilk web portalı olduğunu, sadık ve üstün bir okur kitlesi tarafından takip edildiğini anlatmak için, bir PR çalışması yapıp örneğin son 10 senedir Turk.Net Anket kanalında yayınlanan 2500 küsür anketin bir analizini duyurabiliriz. Mesela, son 10 senedir Turk.Net’te yer alan 200′den fazla derbi anketinin (”bu hafta sonunda oynanacak FB-GS maçını sizce kim kazanacak?”) sonuçlarının %61′i tutmuş. Bu hem ilginç bir haber hem de özelliğimizi vurguluyor.

İnternette kişisel olarak faydalandığınız siteler hangileridir?
Lokantaları ve etkinlikleri öğrenmek için Turk.Net dışında Timeout Istanbul’a bakarım. Arada bir nytimes.com veya lemonde.fr’den yabancı basını da izliyorum.

İş dünyası ile ilgili hangi blogları takip ediyorsunuz?
“From Istanbul to Sandhill Road” adlı blogu okuyorum. Bu blogta Silikon Vadisi’ndeki bir yatırım fonuna ortak olan bir Türk internet sektörü hakkında yazıyor. Blogun adını da çok beğeniyorum. Hatta kendim bir blog yazarsam “From Sandhill Road to Istanbul” adını vermeyi düşünüyorum, çünkü ben Hollanda’da doğup, liseyi Avrupa’da bitiren ve California’da Stanford Üniversitesinden mezun olup, önce Silikon Vadisinde, sonra New York, Paris ve Londra’da çalıştıktan sonra İstanbul’a gelen biriyim. Yani ben tam ters bir yol izledim.

Hobileriniz, ilgi alanlarınız nelerdir?
Spor yapmayı ve seyahat etmeyi çok severim. Kayak yaparım, geçen sene Palandöken ve Sarıkamış’ı keşfettim. Son bayramda Özbekistan’ın efsanevi Samarkand, Buhara ve Kiva şehirlerini görmeye gittim. Türkiye’de de görmek istediğim daha bir çok yer var.

En son hangi kitabı okudunuz?
Pietra Rivoli tarafından yazılmış olan The Travels of a T-Shirt in the Global Economy: An Economist Examines the Markets, Power, and Politics of World Trade kitabını okudum. Tavsiye ederim. Bu kitap şu gerçeği çok güzel anlatıyor: Çoğumuz, küreselleşmenin kötü tarafının yerel piyasalar yerine dünya piyasalarının oluşması olduğundan korkarız. Halbuki yakından baktığımızda görüyoruz ki insanların hayatını zorlaştıran şey açık pazarlar ve rekabet değil, tam tersine piyasaların engellenmesi ve tekellerin oluşmasıdır.

En son hangi filmi izlediniz?
‘Akıllı Ol’, çok eğledirici bir filmdi.

Sahibinden.com Katma Değerli Servisler Müdürü Ümit Yıldırım

Yazar: KH Kategori: Kısa Sohbetler Tarih: Ekim 18, 2008

Kısa sohbetler köşemizde bu hafta Sahibinden.com Katma Değerli Servisler Müdürü Ümit Yıldırım ile beraberiz.

İnternette iş dünyası ile ilgili hangi siteleri takip ediyorsunuz?
Bu soruyu birkaç tane siteyle geçiştirmek isterdim, ama maalesef böyle bir şey mümkün değil. İşim nedeniyle onlarca, bazen yüzlerce siteyi düzenli takip etmek zorundayım.

Sahibinden.com son zamanlarda bir çok yenilik geliştirdi. Bu hız böyle devam edecek mi?
Şunu net söyleyebilirim, evet kesinlikle devam edecek. Sektör çok hızlı büyüyor. Dolayısıyla oluşan rekabetten kullanıcılar yararlanıyorlar. Hem kullanıcılarımızı yeniliklerden faydalandırmak, hem de teknolojik altyapımızı sürekli güçlendirmek adına bir çok projeyi hayata geçirdik. Ama daha çok yolumuz var. Büyümeyle birlikte sorumluluklarımız da artıyor. Bu sorumluluğu layıkıyla yerine getirmek bizim için oldukça önemli.

Türkiye’de ve Dünya’da beğendiğiniz PR çalışmalarına örnek verebilir misiniz?
Starbucks’ın çalışmalarını çok beğeniyorum. Böyle bir marka bilinirliğini reklamsız olarak yaratılması takdire değer. İnternet sektöründe de Youtube faaliyetlerinin övgüyü hak ettiğini düşünüyorum.

PR çalışmalarınız, pazarlama faaliyetlerinizde etkin bir rol üstleniyor mu?
Mutlaka, aksini söylemek yanlış olurdu. Çünkü sürekli olarak yeni hizmetler, uygulamalar geliştiriyoruz. PR, hizmetlerimizin tanıtılmasında etkili bir araç. Örneğin, engellilere yönelik bir hizmetimiz yayına başladı. Türkiye’nin her yanından engelli araç ilanı girilebiliyor. Böylece ihtiyacı olan kişi hiç evden çıkmadan, bilgisayarı başındayken ihtiyacı olduğu ürüne ulaşabiliyor. Üstelik sahibinden.com bu kategoride gerçekleşecek GeT’li (Güvenli e-Ticaret) alışverişlerden komisyon almayarak, fiziksel engelli üyelere maddi destek sağlıyor. Bunun kamuoyuna duyurulması önemli.

İnternette kişisel olarak faydalandığınız siteler hangileridir?
Sahibinden.com:), Google’ın çeşitli hizmetleri, haber siteleri. Ayrıca profesyonel anlamda warc.com ve icma.org da listeye girebilir.

Hobileriniz, ilgi alanlarınız nelerdir?
Teknoloji, pazarlama iletişimi, kayak, müzik ve motosikletleri severim. Fırsat buldukça eşimle birlikte film izlerim, gezerim.

En son hangi kitabı okudunuz?
Olasılıksız

En son hangi filmi izlediniz?
Wall-E

Bu keyifli sohbet için sayın Ümit Yıldırım çok teşekkür ediyoruz.