Cebit’te Kurumsalhaberler.com semineri: “İnternet ve PR”

Yazar: Murat Buyurgan Kategori: Kurumsalhaberler, PR 2.0 Tarih: Ekim 12, 2008

Cuma günü Cebit’te “İnternet ve PR” konulu bir seminer gerçekleştirdik. Fuar alanında oluşturulan forum alanında güzel bir sunum oldu.

Sunum sonrası bizimde sponsoru olduğumuz Altın SIM Kart Ödülleri yarışmasının ödül törenine katıldım.
Stantları çok fazla gezme fırsatım olmadı. Ancak internet’in sadece teknoloji olarak değil içerik, girişimcilik ve iş hayatı içerisinde daha fazla itibar gördüğü izlenimini aldım.

İlgilenenler bu değişim konusunda kişisel bloğumda yazdığım “Değişim Galiba Başladı” başlıklı yazımı okuyabilirler.

Online görünürlük nedir?

Yazar: Asl zyamur Buyurgan Kategori: PR 2.0 Tarih: Ekim 12, 2008

Kurumsalhaberler.com’a üye olmayı düşünen kuruluşların bir çoğunun temel sorusu şu olur;
“Online görünürlük sağlıyoruz diyorsunuz. Bu ne demek?”

Bu sorunun cevabı çok basit aslında. Internette yer alan içerik sayısı her geçen gün artıyor.
Bu sebeple kuruluşunuza ait bir web sitesi hazırlamak ve basın bültenlerinizi burada yayınlamak doğru bir başlangıç. Ancak yeterli değil.

Google’da yapılan aramalarda ön sıralarda çıkabilen kurumsalhaberler.com’da yayınlayacağınız basın bülteni çok daha fazla kişiye ulaşacak, diğer bir deyişle online görünürlük kazanacaktır.

Diğer bir görünürlük fırsatı ise, kurumsalhaberler.com’dan basın bülteni alıp kendi web sitesinde yayınlayanlar. Bunlar portal, blog veya herhangi bir site olabilir. ( Detaylı bilgi için: http://www.kurumsalhaberler.com/medyapr.aspx )

Aslında bu yazıyı yazmama sebep olan da biraz önce Google’da yaptığım bir aramanın sonucu oldu.

Yaptığım arama sonucunda ilk sayfada çıkan bağlantılardan biri bu sayfaya ait idi.
Bağlantıya tıkladığımda Kurumsalhaberler.com’da yer alan sağlık haberlerini xml teknolojisini kullanarak sitesinde gösteren Konya Bozkır Devlet Hastanesi ile karşılaştım.

Bunun gibi yüzlerce örnek internette var. Bir çok site kurumsalhaberler.com’dan içerik alıyor.

Biz yayıncılara ücretsiz ve kaynağından haber sunuyoruz. Onlarda yayınlıyorlar.
Bu sayede hem kurumsalhaberler.com’a üye olan kuruluşun haberleri çok daha fazla kişiye ulaşıyor, hem site sahibi sitesine ücretsiz içerik sağlıyor, hemde o siteyi takip edenler aradıkları içeriğe ulaşıyor.

Sağladığımız bu fırsat’a biz online görünürlük diyoruz…

PR ölmedi! Asıl şimdi başlıyor…

Yazar: Murat Buyurgan Kategori: PR, PR 2.0 Tarih: Ekim 3, 2008

Sosyal Medya’nın ne olduğunu, şirketlerin sosyal medyada gerçekleşen sohbetleri takip etmesinin ne kadar önemli olduğunu her fırsatta anlatıyorum.

Takip etmenin de ötesinde bloglarda, sosyal medya platformlarda yorumlarla katılımcı olmanın, mümkünse bir blog sahibi olmanın markaya katkısının çok fazla olacağını önemle vurguluyoruz.

Özellikle internet ortamında yeni girişimde bulunan şirketler, ki çoğunluğu genç bir kitle, bu anlattıklarımızı gayet iyi biliyor. İnternet girişimcileri doğal olarak sosyal medyayı içerik ve teknoloji olarak kullanıyor.

Artık şirketlerinin Halkla İlişkiler faaliyetlerine ihtiyacı yok mu?
İnternet’in, özellikle web 2.0 sürecinin bir çok şeyi değiştirdiği bir gerçek.
Ancak değişmek ile yok olmak bir birinden çok farklı.
Dikkat edilmesi gereken, yöntemlerin değişmiş olduğu.
Bu sebeple hangi ölçekte olursa olsun, her şirketin Halkla İlişkiler ( PR ) stratejilerini belirlemesi ve bu stratejiler doğrultusunda adımlar atması gerekiyor.

Basın bültenlerine ihtiyacımız kalmadı mı?
Basın bültenlerine ihtiyacımız eskisinden de fazla var.
Internet öncesi şirketinizin haberlerini duyurmak için tek fırsatınız gazete, dergi, Tv gibi medya organlarında haber olmaktı.
Bir çok şirket için imkânsız gibi görünen bu süreç için Dünya Gazetesi gibi ekonomi gazeteleri ve sektörel dergiler biraz olsun umut oluyordu.

Bugün ise internet medyası, bloglar, kurumsalhaberler.com gibi servisler, kendi web sitemiz ve ilgi gruplarına ulaşabileceğimiz sosyal medya siteleri var.

Web 2.0 basın bültenlerini çok daha önemli hale getirdi.
Artık basın bültenlerini yayınlamak suretiyle müşterilerinize direkt ulaşma fırsatınız var.

Internet PR’ın gerçek fonksiyonlarını yerine getirebilmesi için bir fırsat sunuyor.
Bu fırsatları değerlendirebilmek için PR 2.0′ı, yani PR’ı internet ortamında yapma yöntemlerini anlamamız gerekiyor…

Not: Bu yazı www.muratbuyurgan.com adresinde yer alan kişisel blog’umda yayınlanmıştır.

Basın bültenlerini, müşterilerinize direkt ulaşmak için kullanmak

Yazar: Murat Buyurgan Kategori: Arama Motoru Pazarlaması (SEM), PR, PR 2.0 Tarih: Ağustos 27, 2008

Internet pazarlamanın birçok noktasında kuralları değiştiriyor. PR’da bu değişimden nasibini alıyor doğal olarak. Daha önceleri kuruluşunuz ile ilgili bir haberi müşterilerinize ve hedef kitlenize etkili bir şekilde duyurmak için tek şansınız bir basın mensubunun dikkatini çekecek bir haber oluşturmak ve onlara göndereceğiniz basın bülteninin gazete veya dergi gibi basılı medyada yer almasını beklemekti.

Doğal olarak küçük şirketlerin ve niş pazarlara hitap eden şirketlerin haber olma şansı yok denecek kadar azdı. Ancak web, kuruluşların haberlerini tüketicilere ulaştırma konusunda çok büyük fırsatlar sunmaya başladı.

Internet’e bağlanan ve arama motorlarında bir şeyler arayan herkese ulaşma şansınız var.
Basın bültenlerinizi sosyal medyada paylaşabilir, hatırı sayılır sayıda ziyaretçileri olan bloglar gibi birçok kanaldan kuruluşunuzla ilgili gelişmeleri duyurabilirsiniz.

Özetle müşterileriniz haber bültenlerinizi artık Google Haberler’de, kurumsalhaberler.com gibi portallarda, sosyal medya sitelerinde ve bloglarda okuyor. RSS okuyucular sayesinde haber bültenlerini takip ediyor.
Internette mümkün olduğunca fazla ve doğru kişiye ulaşmanız için hazırlayacağınız basın bültenlerinde bazı konulara dikkat etmeniz gerekiyor;

• Basın bülteni yayınlamak için çok büyük bir gelişme olmasını beklemeyin. Her fırsatı değerlendirin.
• Sadece basın mensuplarının ve yayıncıların dikkatini çekmeye odaklanmayın. Direkt olarak müşterilerinize de hitap edecek şekilde basın bültenleri hazırlayın.
• Kuruluşunuz, markanız, ürününüz ve hizmetleriniz hakkında anahtar kelime olarak zengin bültenler yazın.
• Müşterilerinizin ve okuyucularınızın basın bültenlerinize yorum yazıp size görüşlerini bildirmesine fırsat verin.
• Basın bülteniniz içinde yer alan kelimelerden web sitenizde ilgili içeriklere ( landing pages ) linkler ( bağlantılar ) verin.
• Arama ve görüntülenme için basın bültenlerinizi optimize edin.
• Basın bültenlerinizin sonunda Technorati, DIGG, delicious gibi sosyal medya siteleri için etiketler kullanın.

Kurumsalhaberler.com’u kullanarak basın bülteni yayınlamak
Basın bültenlerinizi etkili bir şekilde yayınlamanın en doğru yolu basın bülteninizi hazırladıktan sonra kendi web sitenizde yayınlamak ve kurumsalhaberler.com gibi bülten dağıtım servisinden faydalanmaktır. Kurumsalhaberler.com müşterilerinize direkt olarak ulaşabileceğiniz servisler sunmakla birlikte basın mensuplarına, blog yazarlarına, haber ajanslarına ve sosyal medyaya ulaşmanızı sağlar.

Kendi web sitenizde basın bülteni yayınlamak, ürün ve hizmetlerinizle ilgili blog yazarlarına basın bültenlerinizi göndermek, sosyal medya sitelerinde ilgili gruplarda haberlerinizi duyurmak ekstra bir bütçe oluşturmadan yapabileceğiniz PR çalışmaları arasında yer alıyor.

Ancak Kurumsalhaberler.com gibi bir servis kullanarak çok daha fazla kişiye ulaşmanız, Google Haberler’de yer alabilmeniz, Google’da yapılan arama sonuçlarında basın bültenlerinizi çok daha fazla kişiye ulaştırmanız mümkün.

Gazete, dergi hatta TV gibi yayın organlarında kuruluşunuz ile ilgili bir haberin yer almasını sağlamak halâ çok büyük önem taşıyor. Ancak geleneksel medyada yer alma fırsatınız olmasa bile basın bültenleri hazırlamanız ve internet’in fırsatlarını değerlendirmenizde kuruluşunuz ve markanız adına büyük fayda var.

Arama motoru pazarlamasında Kurumsalhaberler.com’un önemi

Yazar: Murat Buyurgan Kategori: Arama Motoru Optimizasyonu (SEO), Arama Motoru Pazarlaması (SEM), PR 2.0 Tarih: Ağustos 21, 2008

Gelin bir varsayım yapalım. Ve internet tarayıcınıza sadece bir web adresi yazma hakkınız olduğunu düşünelim. Internet’e bilgisayarınızdan bağlandığınızda sadece bir web sitesi adresi yazacaksınız. Ve o adres dışında bir daha hiçbir adres yazamayacaksınız.

Hemen herkes’in seçeceği adres bir arama motoru web adresi, muhtemelen de Google olacaktır. Google gibi bir arama motoru sayesinde aradığınız veya web adresini bildiğiniz bir web sitesine ulaşmanız mümkün olduğu için aslında tek adres yazma sınırlaması, aslında ziyaret etmek istediğiniz web sitelerine ulaşmak adına bir sınırlama getirmeyecektir.

Bu örneği arama motorlarının internet kullanıcıları için ne derece vazgeçilmez olduğunu anlatmak üzere verdim. Internet kullanıcıları aradıkları her şeyi arama motorları sayesinde buluyor. Google’da gelişmiş bir arama yapmadığınız sürece herhangi bir veya iki kelimeyle arama yaptığınızda yüz binlerce bazen milyonlarca sonuçla karşılaşırsınız. Muhtemelen de karşınıza çıkan ilk sonuçlardaki web sitelerini ziyaret edersiniz.

Bu durum Google’da yapılan arama sonuçlarında en üst sırada çıkmanın ne denli önemli olduğunu gösterir. Kısaca SEO olarak adlandırılan arama motoru optimizasyonu ( Search Engine Optimization ) bu sebeple çok önemlidir. Arama motoru optimizasyonu için yapılacak teknik çalışmalar olmakla birlikte, en önemlisi içeriktir. Google kullanıcılarına her zaman aradıkları kelimelerle ilgili en uygun sonuçları vermeye çalışır. Bu noktada şirket itibarınız ve marka bilinirliğiniz çok da önem taşımaz.

Gelin kurumsalhaberler.com’da yayınlanan bültenlerle ilgili Google sonuçlarından bir örneğe bakalım;
Yaz tatiline çıkacaksınız. Güneşin vücudunuza etkilerini öğrenmek istiyorsunuz. Google’a girdiniz ve arama yaptınız. “Güneşin yararları” , “Güneşin zararları” gibi aramalar yapıyorsunuz.

Karşınıza Kurumsalhaberler.com’da yayınlanan bir bülten çıkıyor. Tıklıyorsunuz. Açılan sayfada kurumsalhaberler.com’da bir hastanenin uzman bir doktorunun ağzından yazılmış faydalı bir içerikle karşılaşıyorsunuz. Yazıyı okuyor. Ve aradığınız bilgiye ulaşıyorsunuz.

“Güneşin faydaları” gibi bir Google arama sonucunda ön sırada çıkmak isteyen birçok kuruluş ve marka olabilir. Bu arama sonucunda Google’da 1.240.000 sonuç göstermekte.

Bu sebeple biz bir çok kuruluşa kurumsalhaberler.com’da ürün ve hizmetleriyle ilgili basın bülteni yayınlamalarını öneriyoruz. Kurumsalhaberler.com’u müşterilerinize direkt olarak ulaşabileceğiniz bir kanal olarak kullanma fırsatınız var. Kendi web sitenizde yayınlayacağınız içeriklerle Google’da ön sıralarda çıkamayabilirsiniz. Ancak aynı içeriği Kurumsalhaberler.com gibi Google’da üst sıralarda çıkabilen bir web sitesinde yayınladığınızda amacınıza ulaşırsınız.

Ürünleriniz, hizmetleriniz ve kuruluşunuz ile ilgili gelişmeler hakkında sürekli basın bülteni yazın. Yayınladığınız içeriği arayan birileri mutlaka olacaktır.

Müşterilerinizin sizi aradığında size ulaşmasının ne kadar önemli olduğunu unutmayın…

Etiketlerle PR 2.0′ın tanımı

Yazar: Murat Buyurgan Kategori: PR 2.0 Tarih: Temmuz 14, 2008

PR 2.0 doğal olarak Web 2.0 sürecinin bir uzantısı.

Web 2.0 ile birlikte tanıştığımız uygulamalardan bir tanesi de etiket ( tag ) kullanımı idi.
Etiketleri bir yazının içeriğini özetlemeye yarayan anahtar kelimeler olarak tanımlıyoruz.

“PR 2.0 nedir?” sorusuna etiketlerle cevap veren bir çalışma hazırladık.
İşte size PR 2.0 etiket bulutu…

Kurumsalhaberler.com’da yayınlanan basın bültenleri, aradan bir yıl geçse de okunmaya devam ediyor

Yazar: Murat Buyurgan Kategori: Arama Motoru Optimizasyonu (SEO), PR 2.0 Tarih: Temmuz 4, 2008

İnternet kullanıcılarına vazgeçemeyecekleri web sitelerini sorsanız önemli bir çoğunluğundan alacağınız cevap arama motorları olacaktır. Arama motorları ”bilgiye ve aranılan içeriğe ihtiyaç duyulduğunda erişmek” kavramını temsil ediyor aslında.

Arama motorları, haber sitelerinin alt sayfalarına ve arşiv içeriklerine ( geçmiş tarihli yazılarına ) binlerce ziyaretçi gönderir. SEO olarak tanımlanan, arama motoru optimizasyonun da önemi budur aslında. Arama motorları kullanıcılarının sizinle ilgili bir içeriği aradığında size ulaşmasını sağlamak.

Kurumsalhaberler.com’un SEO dostu yapısı, sitemizde yayınlanan basın bültenlerinin sadece yayınlandığı tarihte değil, zaman içeriside de ziyaret edildiğini gösteriyor.

Arama motorlarından kurumsalhaberler.com’a her gün binlerce ziyaretçi geliyor. Bu ziyaretçiler bazen ülkenin gündemindeki bir içeriği, bazen geleneksel mecralarda yoğun olarak karşılaştığı bir ürün reklamına ait bir bilgiyi, bazen ise güncel ihtiyaçları arıyorlar.

Güncel ihtiyaçlar diye tanımladığım arama şekline bir örnek vermek gerekirse “Güneşin yararları ve zararları” gibi bir bilgi yaz aylarının başlarında en çok aranan içerikler arasında gelmekte.

Yukarıdaki ziyaretçi istatistiği kurumsalhaberler.com’dan çok güzel bir örnek. Kurumsalhaberler.com’a üye olan bir hastane tarafından 2007 yılı yaz ayında yayınlanan “Güneşin Yararları ve Zararları” konulu basın bülteni 2007 yılında aktif olarak okunuyor. Kış aylarında okunma sayısında azalma oluyor. 2008 yılında yaz aylarının yaklaşmasıyla okunma sayısı artmaya devam ediyor.

Bu basın bülteni yayınlandığı gün dışında hiç bir zaman Kurumsalhaberler.com ana sayfasında ön plana çıkartılmamış bir basın bülteni. Yayınlandığı gün dışında hiç bir zaman e-bülten ile üyelerimize gönderilmedi. Yani; yayınlandığı günden sonra okunmasını sağlayan en önemli faktör başka sitelerden gönderilen ziyaretçiler. Google bu trafiğin önemli bir kısmını sağlıyor.

İnternet kullanıcılarının aradıkları içeriğe Google gibi arama motorlarından ulaşıyor olması, internet ortamında yayınlanan haberlerin sadece yayınladığı tarihlerde değil, sürekli okunduğu anlamına geliyor.

PR 2.0: İnternetle birlikte değişen PR anlayışı

Yazar: Murat Buyurgan Kategori: PR, PR 2.0 Tarih: Temmuz 3, 2008

Katıldığım eğitim, konferans ve zirvelerde interneti teknolojik bir değişim olarak değil sosyal bir değişim olarak tanımlamayı tercih ediyorum. Web 2.0 süreci ile birlikte internette asıl olanın insan olduğunu daha fazla görmeye başladık. Yazılım ve teknoloji ne kadar gelişirse gelişsin, internetin odağında her zaman insan olacak.

İnsanların alışkanlıklarını değiştirmeleri her ne kadar çok kolay olmasa da, özellikle internetle büyüyen gençler için internet öğrenilmesi gereken bir teknoloji değil, hayatın vazgeçilmezi adeta.

İnsanlar gibi iş hayatının kuralları da çok çabuk değişmiyor. Hatta bazen hiç değişmeyen kurallar da olabiliyor. Yazımın başlığında belirttiğim PR 2.0 kavramının doğruları internet için geçerli olmakla birlikte, gazete, dergi, televizyon gibi önemli kitle iletişim araçları var olmaya, medya ve basın mensupları halâ kitle iletişimi için önemli bir fırsat olarak hayatımızda yer almaya devam ediyor.

Gelin kitle iletişiminde önemli bir rol oynayan basın bülteni’nin kullanımında geleneksel mecralar ile internet arasındaki farkları biraz inceleyelim;

Geleneksel basın bülteni
İnternet öncesi kitlelere ulaşabilmek için gazete, dergi, televizyon ve radyo gibi medya araçlarına ihtiyaç duyulmakta idi. Özellikle gazete ve televizyon gibi geniş kitlelere ulaşan yayınlarda şirketinizin haberlerinin yer bulması için geniş kitlelerin ilgisini çekebilecek bir basın bülteni oluşturulması gerekirdi. Özetle basın bülteninizin önce medyanın ilgisini çekmesi gerekiyordu.

• Basın bülteni sadece basın mensupları tarafından okunmaktaydı.
• Basın bülteni hazırlamanız için dikkat çekici bir habere ihtiyacınız vardı.
• Bültende müşterileriniz, uzmanlar, analistler gibi üçüncü kişilerin görüşlerinizin yer alması gerekirdi.
• Müşterilerinizin basın bülteninizin içeriğinden haberdar olmasının tek yolu, basın ve medya da haberinizin yer almasıydı.
• Basın bülteninizin görünürlüğünü ölçmek için Medya Takip hizmetine, etkisini ölçmek için özel raporlara ihtiyacınız vardı.

Yeni nesil basın bülteni
PR profesyonellerinin bir çoğu için internet medyası, içeriklerini internet ortamına taşıyan gazete sitelerinden ve sadece internette yayın yapan haber sitelerinden ibaret görünmekte. Ancak Web 2.0 süreciyle birlikte bu tanım tamamıyla değişmiş durumda. İnternet ortamında sosyal ağlar, bloglar, e-posta grupları gibi aklınıza gelebilecek her türlü şekilde kitlesel iletişim gerçekleşmekte.

Artık müşterilerinize sadece dolaylı yoldan değil, direkt olarak da ulaşabilme fırsatınız var.
Arama motorlarını kullanan, RSS ile blogları ve binlerce siteyi takip eden, sosyal ağlarda fikirlerini ve görüşlerini paylaşan milyonlarca internet kullanıcısına ulaşmanız için yapmanız gereken PR anlayışınızı Web 2.0’a göre şekillendirmek.

Basın bültenlerinizi yayınlamak için sadece internet’i kullanıyorsanız veya basın bültenlerinizi internette de yayınlıyorsanız internet kullanıcılarının erişebilmesi, içeriğini kolayca anlayabilmesi ve bülten içerisinde ilgilendiği bir konu hakkında detaylı bilgi alabileceği web sayfalarına gidebilmesi için fırsat sunmanız gerekiyor.

• Basın bülteni yayınlamak için çok büyük bir gelişme olmasını beklemeyin. Her türlü fırsatı değerlendirin. Her gelişmeyi basın bülteni ile duyurun.
• Basın bülteninizi yazarken sadece basın mensuplarına odaklanmayın. Müşterilerinize de hitap edin.
• Basın bülteninizin anahtar kelime bakımından zengin olmasına özen gösterin.
• Bültende bahsi geçen ifadelerden, web sitenizdeki ilgili içeriklere direkt bağlantılar ( linkler ) verin.
• Basın bülteninin yer aldığı web sayfasını arama motorlarına uygun bir şekilde optimize edin.
  Her gün milyonlarca kişinin Google gibi arama motorlarını aradıkları içeriğe ulaşmak için kullandığını unutmayın. Basın bültenlerinizin ulaşılabilir olduğu sürece okunabileceğini, Google gibi arama motorlarının içeriğe ulaşma konusunda zaman kavramını ortadan kaldırdığını gözden kaçırmayın.

PR 2.0 ile ilgili söylenebilecekler sadece “basın bülteni” yazmak ve internette doğru bir şekilde yayınlamaktan ibaret değil. Önümüzdeki yazılarda sosyal ağları daha fazla konuşuyor olacağız.