Marketingist’te “Yeni köy’e yeni adet!” semineri

Yazar: Murat Buyurgan Kategori: Kurumsalhaberler Tarih: Eylül 23, 2008

Her sene olduğu gibi bu sene de Marketingist’in sponsorları arasında yer alıyoruz.
Marketingist’in çehresi bu sene biraz değişti. Bu Perşembe başlayacak ve dört gün sürecek organizasyonda ben de bir seminer vereceğim.

“Yeni Köy’e Yeni Adet!” adlı seminerde sosyal medya, bloglar ve PR 2.0′ı konuşacağız.
Seminerimin başlığını neden bu şekilde belirlediğimi kişisel bloğumda anlattım. Merak edenler buradan okuyabilirler.

Marketingist ile ilgili gözlemlerimi önümüzdeki hafta buradan sizlerle paylaşacağım.
İlgilenen herkesi Marketingist’e ve Perşembe günü gerçekleşecek seminerime bekliyorum.

Marketingist
Tüyap - İstanbul
25 Eylül Perşembe Saat: 16:00 - 17:00
Karadeniz Salonu

Detaylı bilgiyi Marketingist web sitesinden alabilirsiniz.

Kurumsalhaberler.com Etohum.tv’de

Yazar: Murat Buyurgan Kategori: Kurumsalhaberler Tarih: Eylül 17, 2008

Daha önceki bir yazımda Etohum toplantılarından birinde Burak Büyükdemir’in benimle yaptığı bir röportaj olduğundan bahsetmiştim.
Bu röportaj Etohum.tv’de yayına girdi.
Etohum.tv’de diğer yayınlanan röportajları seyrettiğinizde, Burak Büyükdemir’in hızlıca düşündüğü soruları doğru bir şekilde nasıl sorduğunu görebiliyorsunuz.
Kendisine teşekkür ediyorum. 
 

Basın bültenlerini, müşterilerinize direkt ulaşmak için kullanmak

Yazar: Murat Buyurgan Kategori: Arama Motoru Pazarlaması (SEM), PR, PR 2.0 Tarih: Ağustos 27, 2008

Internet pazarlamanın birçok noktasında kuralları değiştiriyor. PR’da bu değişimden nasibini alıyor doğal olarak. Daha önceleri kuruluşunuz ile ilgili bir haberi müşterilerinize ve hedef kitlenize etkili bir şekilde duyurmak için tek şansınız bir basın mensubunun dikkatini çekecek bir haber oluşturmak ve onlara göndereceğiniz basın bülteninin gazete veya dergi gibi basılı medyada yer almasını beklemekti.

Doğal olarak küçük şirketlerin ve niş pazarlara hitap eden şirketlerin haber olma şansı yok denecek kadar azdı. Ancak web, kuruluşların haberlerini tüketicilere ulaştırma konusunda çok büyük fırsatlar sunmaya başladı.

Internet’e bağlanan ve arama motorlarında bir şeyler arayan herkese ulaşma şansınız var.
Basın bültenlerinizi sosyal medyada paylaşabilir, hatırı sayılır sayıda ziyaretçileri olan bloglar gibi birçok kanaldan kuruluşunuzla ilgili gelişmeleri duyurabilirsiniz.

Özetle müşterileriniz haber bültenlerinizi artık Google Haberler’de, kurumsalhaberler.com gibi portallarda, sosyal medya sitelerinde ve bloglarda okuyor. RSS okuyucular sayesinde haber bültenlerini takip ediyor.
Internette mümkün olduğunca fazla ve doğru kişiye ulaşmanız için hazırlayacağınız basın bültenlerinde bazı konulara dikkat etmeniz gerekiyor;

• Basın bülteni yayınlamak için çok büyük bir gelişme olmasını beklemeyin. Her fırsatı değerlendirin.
• Sadece basın mensuplarının ve yayıncıların dikkatini çekmeye odaklanmayın. Direkt olarak müşterilerinize de hitap edecek şekilde basın bültenleri hazırlayın.
• Kuruluşunuz, markanız, ürününüz ve hizmetleriniz hakkında anahtar kelime olarak zengin bültenler yazın.
• Müşterilerinizin ve okuyucularınızın basın bültenlerinize yorum yazıp size görüşlerini bildirmesine fırsat verin.
• Basın bülteniniz içinde yer alan kelimelerden web sitenizde ilgili içeriklere ( landing pages ) linkler ( bağlantılar ) verin.
• Arama ve görüntülenme için basın bültenlerinizi optimize edin.
• Basın bültenlerinizin sonunda Technorati, DIGG, delicious gibi sosyal medya siteleri için etiketler kullanın.

Kurumsalhaberler.com’u kullanarak basın bülteni yayınlamak
Basın bültenlerinizi etkili bir şekilde yayınlamanın en doğru yolu basın bülteninizi hazırladıktan sonra kendi web sitenizde yayınlamak ve kurumsalhaberler.com gibi bülten dağıtım servisinden faydalanmaktır. Kurumsalhaberler.com müşterilerinize direkt olarak ulaşabileceğiniz servisler sunmakla birlikte basın mensuplarına, blog yazarlarına, haber ajanslarına ve sosyal medyaya ulaşmanızı sağlar.

Kendi web sitenizde basın bülteni yayınlamak, ürün ve hizmetlerinizle ilgili blog yazarlarına basın bültenlerinizi göndermek, sosyal medya sitelerinde ilgili gruplarda haberlerinizi duyurmak ekstra bir bütçe oluşturmadan yapabileceğiniz PR çalışmaları arasında yer alıyor.

Ancak Kurumsalhaberler.com gibi bir servis kullanarak çok daha fazla kişiye ulaşmanız, Google Haberler’de yer alabilmeniz, Google’da yapılan arama sonuçlarında basın bültenlerinizi çok daha fazla kişiye ulaştırmanız mümkün.

Gazete, dergi hatta TV gibi yayın organlarında kuruluşunuz ile ilgili bir haberin yer almasını sağlamak halâ çok büyük önem taşıyor. Ancak geleneksel medyada yer alma fırsatınız olmasa bile basın bültenleri hazırlamanız ve internet’in fırsatlarını değerlendirmenizde kuruluşunuz ve markanız adına büyük fayda var.

Uzman.tv, Turk.net ve Etohum ile geçen hareketli bir gün

Yazar: Murat Buyurgan Kategori: Kurumsalhaberler Tarih: Ağustos 22, 2008

Perşembe günü bizim için oldukça hareketli geçti. Öncelikle Ersan Özer’i Uzman.tv ofisinde ziyaret ettik.
Daha önce bir çok defa aynı ortamda olmamıza rağmen ilk defa tanışma fırsatımız oldu.
Kendisi göründüğü kadar samimi birisi. Bu sebeple ilk görüşmede aradan “bey” ifadelerini kaldırmaya karar verdik.

Görüşmemizin amacı Uzman.tv ile Kurumsalhaberler.com arasında karşılıklı iş desteğinde bulunmak.
Ersan, Kurumsalhaberler.com’un hizmetlerinden mutlaka fayda sağlayacaklarını ancak kendisi için öncelikli olanın internet şirketleri arasında karşılıklı destek fırsatları oluşturmak olduğunu belirtti. Aslıyla bende aynı görüşte olduğumzu kendisine anlattık. Çok yakında karşılıklı olarak hizmetlerin kullanılması konusunda bir çalışmamız olacak.

Kendisiyle yukarıdaki fotoğrafı çektirdikten sonra ofisinden ayrıldık. Bu arada Ersan’ın dün gece hiç uyumadığını belirtmemde fayda var. Eskiden üç güne kadar uyumadan durabildiğini belirtti. Yaş ilerledikçe performansı bir güne kadar düşmüş.

Uzman.tv’den sonraki ziyaretimiz Turk.net oldu. Portal müdürü Yunus Çelebiler ve Pazarlama müdürü Meziyet Akbay ile bir toplantı gerçekleştirdik. Turk.net iş ortaklarımız arasında yer alıyor. Kurumsalhaberler.com’da yayınlanan basın bültenlerinden seçme haberlere Turk.net Haber’den ulaşılabiliyor.

Toplantıdan çıktıktan sonra Etohum toplantısı için Cevahir AVM Schiller’e gittik.
Günün konuşmacısı Ersan Özer idi.

Ersan internet girişimciliği ile ilgili faydalı bilgiler verdi. Ersan’ın konuşması sonrası bu tip toplantılar sayesinde görüşme olanağımız olduğu arkadaşlarla kısa sohbetler gerçekleştirdik. Etohum Tv’de yayınlanmak üzere Burak Büyükdemir’le kısa bir sohbet gerçekleştirdik. Kurumsalhaberler.com’la ilgili güncel gelişmeleri Etohum Tv’ye anlattık. Yayınlandığı zaman sizleri haberdar edeceğim.

Arama motoru pazarlamasında Kurumsalhaberler.com’un önemi

Yazar: Murat Buyurgan Kategori: Arama Motoru Optimizasyonu (SEO), Arama Motoru Pazarlaması (SEM), PR 2.0 Tarih: Ağustos 21, 2008

Gelin bir varsayım yapalım. Ve internet tarayıcınıza sadece bir web adresi yazma hakkınız olduğunu düşünelim. Internet’e bilgisayarınızdan bağlandığınızda sadece bir web sitesi adresi yazacaksınız. Ve o adres dışında bir daha hiçbir adres yazamayacaksınız.

Hemen herkes’in seçeceği adres bir arama motoru web adresi, muhtemelen de Google olacaktır. Google gibi bir arama motoru sayesinde aradığınız veya web adresini bildiğiniz bir web sitesine ulaşmanız mümkün olduğu için aslında tek adres yazma sınırlaması, aslında ziyaret etmek istediğiniz web sitelerine ulaşmak adına bir sınırlama getirmeyecektir.

Bu örneği arama motorlarının internet kullanıcıları için ne derece vazgeçilmez olduğunu anlatmak üzere verdim. Internet kullanıcıları aradıkları her şeyi arama motorları sayesinde buluyor. Google’da gelişmiş bir arama yapmadığınız sürece herhangi bir veya iki kelimeyle arama yaptığınızda yüz binlerce bazen milyonlarca sonuçla karşılaşırsınız. Muhtemelen de karşınıza çıkan ilk sonuçlardaki web sitelerini ziyaret edersiniz.

Bu durum Google’da yapılan arama sonuçlarında en üst sırada çıkmanın ne denli önemli olduğunu gösterir. Kısaca SEO olarak adlandırılan arama motoru optimizasyonu ( Search Engine Optimization ) bu sebeple çok önemlidir. Arama motoru optimizasyonu için yapılacak teknik çalışmalar olmakla birlikte, en önemlisi içeriktir. Google kullanıcılarına her zaman aradıkları kelimelerle ilgili en uygun sonuçları vermeye çalışır. Bu noktada şirket itibarınız ve marka bilinirliğiniz çok da önem taşımaz.

Gelin kurumsalhaberler.com’da yayınlanan bültenlerle ilgili Google sonuçlarından bir örneğe bakalım;
Yaz tatiline çıkacaksınız. Güneşin vücudunuza etkilerini öğrenmek istiyorsunuz. Google’a girdiniz ve arama yaptınız. “Güneşin yararları” , “Güneşin zararları” gibi aramalar yapıyorsunuz.

Karşınıza Kurumsalhaberler.com’da yayınlanan bir bülten çıkıyor. Tıklıyorsunuz. Açılan sayfada kurumsalhaberler.com’da bir hastanenin uzman bir doktorunun ağzından yazılmış faydalı bir içerikle karşılaşıyorsunuz. Yazıyı okuyor. Ve aradığınız bilgiye ulaşıyorsunuz.

“Güneşin faydaları” gibi bir Google arama sonucunda ön sırada çıkmak isteyen birçok kuruluş ve marka olabilir. Bu arama sonucunda Google’da 1.240.000 sonuç göstermekte.

Bu sebeple biz bir çok kuruluşa kurumsalhaberler.com’da ürün ve hizmetleriyle ilgili basın bülteni yayınlamalarını öneriyoruz. Kurumsalhaberler.com’u müşterilerinize direkt olarak ulaşabileceğiniz bir kanal olarak kullanma fırsatınız var. Kendi web sitenizde yayınlayacağınız içeriklerle Google’da ön sıralarda çıkamayabilirsiniz. Ancak aynı içeriği Kurumsalhaberler.com gibi Google’da üst sıralarda çıkabilen bir web sitesinde yayınladığınızda amacınıza ulaşırsınız.

Ürünleriniz, hizmetleriniz ve kuruluşunuz ile ilgili gelişmeler hakkında sürekli basın bülteni yazın. Yayınladığınız içeriği arayan birileri mutlaka olacaktır.

Müşterilerinizin sizi aradığında size ulaşmasının ne kadar önemli olduğunu unutmayın…

Kurumsal web sitesinde içeriğin önemi

Yazar: Murat Buyurgan Kategori: Kurumsal Web Sitesi Tarih: Temmuz 23, 2008

Kurumsalhaberler.com’u kurmadan önce yaptığımız asıl iş markalara interaktif ajans hizmeti vermek idi. Bu hizmetlerimizi eski sıklığında olmasa dahi halâ devam ettiriyoruz.

Bizim markalara her zaman tavsiyemiz şu oldu; “İçeriğe yönelin!”

Bu tavsiyenin çıkış noktası, internet kullanıcılarının internette seçme şansının fazla olması nedeniyle, başarılı içeriği olan sitelere yöneliminin fazla olduğu idi.

Web 2.0 süreci ile birlikte kullanıcı tarafından oluşturulan içerik kavramı iyiden iyiye hayatımıza girdi. İnternet kullanıcıları aradıkları içerikleri bloglarda bulmaya başladı.

Örneğin fotoğrafçılıkla ilgilenen kişiler, www.fotografkiraathanesi.com gibi bir blog’u, herhangi bir fotoğraf makinası markasının web sitesine tercih eder hale geldiler. Bunun sebebi fotoğrafla ilgilenen kişilerin, fotoğraf makinasının teknik özellikleri kadar, belki de daha fazla, fotoğraf çekim teknikleri, fotoğraf çekilebilecek yerler gibi yüzlerce farklı konuyla ilgili bilgiye de ihtiyaç duymaları idi.

Bu noktada markaların yapması gereken, ürün ve hizmetleriyle alakalı içerikleri web sitelerine taşımaları. İçeriği kendileri üretmeleri veya kullanıcılara içerikleri üretip paylaşabilecekleri ortamlar sunmaları.

İnternet’in gazete, dergi ve televizyon gibi bir mecra olmadığını unutmayın. Geleneksel mecralarda hedef kitleniz sadece neyi okuyacağına veya neyi seyredeceğine karar verme şansına sahiptir.

Ancak internet’in ve web 2.0 sürecinin sunduğu fırsatlar, insanları sadece okumakla veya seyretmekle sınırlamıyor. İnsanlar artık kendileri bloglarda, sosyal medya ortamlarında yazıyor, başka yazılara yorumla katılıyor, videolarını, seslerini ( podcast ) yayınlıyor…

Hedef kitleniz geleneksel iletişim kanallarında pasif rol alırken, internet ortamında aktif olarak yer alıyor.

Yapmanız gereken kurumsal web sitenizde veya oluşturacağınız yeni bir sitede ( marka sitesi, ürün sitesi, topluluk sitesi..) içerik sunmaya, insanların içeriklere aktif olarak katılımını sağlamaya başlamanız.

Unutmayın! İnternet kullanıcıları için öncelik, aradıkları içeriğe ulaşabilmeleri… 

Blog’umuzdaki yazıları e-posta ile takip edebilirsiniz

Yazar: KH Kategori: Kurumsalhaberler Tarih: Temmuz 22, 2008

RSS yayını ve takibi için faydalı bir araç olan Feedburner servisleri ile içeriklerimizi yayınlıyoruz.
Feedburner RSS içeriklerini farklı şekilde yayınlamanıza ve dağıtmanıza olanak sağlıyor.

Bunlardan biride sizi takip etmek isteyenlerin e-posta adreslerini girerek kayıt olabilecekleri postalama (mailing) servisi.

Yazılarımızı e-posta ile takip etmek isteyenler ana sayfamızın sağ sütununda yer alan e-posta kayıt bölümünden e-posta adreslerini girerek kayıt olabilirler.

Burak Büyükdemir’den Kurumsalhaberler.com ziyareti

Yazar: Murat Buyurgan Kategori: Kurumsalhaberler Tarih: Temmuz 16, 2008

Burak Büyükdemir’i dün ofisimizde konuk ettik.  “Kümesteki Kartal Neden Uçamaz? Türk Girişimcilerin İnternet Serüveni” adlı birinci kitabından sonra kendisi yeni bir hazırlık içerisinde…

Bu kitap internette girişim yapmak için çok önemli bilgiler ve hikayeler sunuyor. Ben keyifle okumuştum. İnternet girişimcilerine mutlaka tavsiye ediyorum.

İlk kitapta belkide en şaşırtıcı unsur, hızla değişen internet ortamına rağmen 2005 yılında yayınlanmış kitabın okuyucuya sunduğu tavsiyelerin ve örnek hikayelerin halâ geçerliliğini sürdüyor olması.

Burak Büyükdemir’in şu an üzerinde yoğunlaştı projelerden birisi de etohum. Kurumsalhaberler.com olarak bizim de tanıtım sponsorları arasında yer aldığımız bu proje, yeni ekonomi konusunda bilgi ve fikir sahibi, kendi internet şirketini kurmak isteyen genç girişimcilerle; şirketleri, yatırımcıları ve profesyonelleri bir araya getirmeyi amaçlayan bir platform.

Etohum web sitesini mutlaka ziyaret etmenizi öneriyorum.

Etiketlerle PR 2.0′ın tanımı

Yazar: Murat Buyurgan Kategori: PR 2.0 Tarih: Temmuz 14, 2008

PR 2.0 doğal olarak Web 2.0 sürecinin bir uzantısı.

Web 2.0 ile birlikte tanıştığımız uygulamalardan bir tanesi de etiket ( tag ) kullanımı idi.
Etiketleri bir yazının içeriğini özetlemeye yarayan anahtar kelimeler olarak tanımlıyoruz.

“PR 2.0 nedir?” sorusuna etiketlerle cevap veren bir çalışma hazırladık.
İşte size PR 2.0 etiket bulutu…

Basın odalarında ne gibi içerikler yer almalıdır?

Yazar: Murat Buyurgan Kategori: Internet Tarih: Temmuz 6, 2008

Web sitenizde “basın odası” veya “basın merkezi” şeklinde adlandırabileceğiniz bir bölüm oluşturmanız çok önemlidir. Başta basın mensupları olmak üzere sitenizi ziyaret eden kişilerin ( müşterileriniz, iş ortaklarınız, araştırmacılar, blog yazarları vb. ) ve arama motorlarından gelen ziyaretçilerin şirketiniz/kuruluşunuz ile ilgili gelişmeleri takip edebilmesi için basın odalarının etkili bir şekilde hazırlanması gerekir.

Basın odasında sunulacak içerikler

Basın bültenleri
Basın bültenlerinizi belirli bir arşiv sistemi içerisinde yayınlayın. Ziyaretçilerin geçmiş tarihli basın bültenlerinize ulaşabilmesini sağlayın. Basın bültenlerinizi word, PDF gibi formatlarda sunmanız fayda sağlayacaktır. Ancak basın bülteninin sadece başlığını belirtip, içeriğini web sayfası olarak yayınlamamak büyük bir hata olacaktır.

Ziyaretçilerin web sitenizden direkt olarak basın bültenlerinizi okumasına olan sağlamalısınız. Ayrıca web sayfası olarak yayınlayacağınız basın bültenlerinin arama motorlarında bulunma şansı çok daha fazla olacaktır.

Basın bülteninizle birlikte mutlaka bültenin yayınlandığı tarihi belirtin. Ayrıca basın bülteni hakkında telefon ve e-posta yoluyla irtibata geçilebilecek sorumlu kişinin bilgilerini de bültenin yayınlandığı web sayfasında yer verin. 

Logo ve fotoğraflar
Logonuzu yüksek çözünürlükte, mümkünse çeşitli formatlarda ( eps, jpeg vb. ) yayınlayın. Ayrıca kuruluş yöneticilerinin, ürün ve hizmetler ile ilgili fotoğrafların da bu bölümde yer almasını sağlayın.

Yöneticilerin özgeçmişleri
Gazeteciler yaptıkları haberlerde zaman zaman yöneticilerin özgeçmişlerine ihtiyaç duyar. İlgili bilgileri kendi web sitenizde yayınlamanız faydalı olacaktır. Bu sayede hem basın mensuplarına kolaylık sağlamış olursunuz, hemde başka yerlerden edinilebilecek yanlış bilgilerin haberlerde yer alması ihtimalini ortadan kaldırırsınız.
 
Faaliyet raporları - yıllık raporlar
Yıllık raporlar, kuruluşların faaliyet alanları ile ilgili, genellikle finansal durumu gösteren yayınlardır. Halk’a açık ve belirli büyüklükte kuruluşlar her sene yıllık faaliyer raporları hazırlar. Eğer bu tip raporlar hazırlıyorsanız web sitenizde PDF, word gibi formatlarda ziyaretçiler tarafından kaydedilebilir şekilde yayınlayın.

İstatistik veriler
Kuruluşunuz ile ilgili istatisitk veriler ( satışlar, pazar pozisyonu, çalışanların eğitim durumları vb. ), pazar araştırmaları gibi verileri hem basın mensupları hemde blog yazarları için faydalı olacaktır. Vereceğiniz istatistikler hem kuruluşunuz hemde pazar ile ilgili veriler içerdiğinden, basın mensupları bu tip verileri konu yapacakları haberlerde kullanabilecektir.

Konuşma metinleri
Kuruluş yöneticilerin yaptığı önemli konuşmaların metinleri basın mensuplarına gerek araştırma gerekse haberlerinde kullanma açısından faydalı olacaktır.

Podcast ve videoalar
Günümüzde geniş bant internet erişimi ses ve görüntülerin kullanılabilirliğini arttırmıştır. Basın toplantıları, yöneticilerin yaptığı konuşmalar gibi ses kayıtları podcast olarak basın odalarında yayınlanabilir. Ayrıca basın toplantıları, reklam filmleri gibi video görüntüleri web sitesinden seyredilecek şekilde yayınlanmalıdır.

Kurumsal yayınlar
Kurum içi ve dışı iletişim amacıyla hazırlanan yayınların PDF ortamında basın odasında yer alması faydalı olacaktır. Kurumsal yayınların web sayfası olarak takip edilebilecek şekilde yayınlanması çok daha fazla kişiye ulaşmasını sağlayacaktır.

Basın odalarında sunulan içerikler kadar, bu içeriklerim nasıl sunulduğu da çok önemlidir.
Bulunabilirlik, paylaşılabilirlik ve kullanılabilirlik gibi kıstaslara göre başarılı bir basın odası nasıl hazırlanır? 
Bu sorunun cevabını bir sonraki yazımda vereceğim.