Kurumsalhaberler.com’da yayınlanan basın bültenleri, aradan bir yıl geçse de okunmaya devam ediyor

Yazar: Murat Buyurgan Kategori: Arama Motoru Optimizasyonu (SEO), PR 2.0 Tarih: Temmuz 4, 2008

İnternet kullanıcılarına vazgeçemeyecekleri web sitelerini sorsanız önemli bir çoğunluğundan alacağınız cevap arama motorları olacaktır. Arama motorları ”bilgiye ve aranılan içeriğe ihtiyaç duyulduğunda erişmek” kavramını temsil ediyor aslında.

Arama motorları, haber sitelerinin alt sayfalarına ve arşiv içeriklerine ( geçmiş tarihli yazılarına ) binlerce ziyaretçi gönderir. SEO olarak tanımlanan, arama motoru optimizasyonun da önemi budur aslında. Arama motorları kullanıcılarının sizinle ilgili bir içeriği aradığında size ulaşmasını sağlamak.

Kurumsalhaberler.com’un SEO dostu yapısı, sitemizde yayınlanan basın bültenlerinin sadece yayınlandığı tarihte değil, zaman içeriside de ziyaret edildiğini gösteriyor.

Arama motorlarından kurumsalhaberler.com’a her gün binlerce ziyaretçi geliyor. Bu ziyaretçiler bazen ülkenin gündemindeki bir içeriği, bazen geleneksel mecralarda yoğun olarak karşılaştığı bir ürün reklamına ait bir bilgiyi, bazen ise güncel ihtiyaçları arıyorlar.

Güncel ihtiyaçlar diye tanımladığım arama şekline bir örnek vermek gerekirse “Güneşin yararları ve zararları” gibi bir bilgi yaz aylarının başlarında en çok aranan içerikler arasında gelmekte.

Yukarıdaki ziyaretçi istatistiği kurumsalhaberler.com’dan çok güzel bir örnek. Kurumsalhaberler.com’a üye olan bir hastane tarafından 2007 yılı yaz ayında yayınlanan “Güneşin Yararları ve Zararları” konulu basın bülteni 2007 yılında aktif olarak okunuyor. Kış aylarında okunma sayısında azalma oluyor. 2008 yılında yaz aylarının yaklaşmasıyla okunma sayısı artmaya devam ediyor.

Bu basın bülteni yayınlandığı gün dışında hiç bir zaman Kurumsalhaberler.com ana sayfasında ön plana çıkartılmamış bir basın bülteni. Yayınlandığı gün dışında hiç bir zaman e-bülten ile üyelerimize gönderilmedi. Yani; yayınlandığı günden sonra okunmasını sağlayan en önemli faktör başka sitelerden gönderilen ziyaretçiler. Google bu trafiğin önemli bir kısmını sağlıyor.

İnternet kullanıcılarının aradıkları içeriğe Google gibi arama motorlarından ulaşıyor olması, internet ortamında yayınlanan haberlerin sadece yayınladığı tarihlerde değil, sürekli okunduğu anlamına geliyor.

PR 2.0: İnternetle birlikte değişen PR anlayışı

Yazar: Murat Buyurgan Kategori: PR, PR 2.0 Tarih: Temmuz 3, 2008

Katıldığım eğitim, konferans ve zirvelerde interneti teknolojik bir değişim olarak değil sosyal bir değişim olarak tanımlamayı tercih ediyorum. Web 2.0 süreci ile birlikte internette asıl olanın insan olduğunu daha fazla görmeye başladık. Yazılım ve teknoloji ne kadar gelişirse gelişsin, internetin odağında her zaman insan olacak.

İnsanların alışkanlıklarını değiştirmeleri her ne kadar çok kolay olmasa da, özellikle internetle büyüyen gençler için internet öğrenilmesi gereken bir teknoloji değil, hayatın vazgeçilmezi adeta.

İnsanlar gibi iş hayatının kuralları da çok çabuk değişmiyor. Hatta bazen hiç değişmeyen kurallar da olabiliyor. Yazımın başlığında belirttiğim PR 2.0 kavramının doğruları internet için geçerli olmakla birlikte, gazete, dergi, televizyon gibi önemli kitle iletişim araçları var olmaya, medya ve basın mensupları halâ kitle iletişimi için önemli bir fırsat olarak hayatımızda yer almaya devam ediyor.

Gelin kitle iletişiminde önemli bir rol oynayan basın bülteni’nin kullanımında geleneksel mecralar ile internet arasındaki farkları biraz inceleyelim;

Geleneksel basın bülteni
İnternet öncesi kitlelere ulaşabilmek için gazete, dergi, televizyon ve radyo gibi medya araçlarına ihtiyaç duyulmakta idi. Özellikle gazete ve televizyon gibi geniş kitlelere ulaşan yayınlarda şirketinizin haberlerinin yer bulması için geniş kitlelerin ilgisini çekebilecek bir basın bülteni oluşturulması gerekirdi. Özetle basın bülteninizin önce medyanın ilgisini çekmesi gerekiyordu.

• Basın bülteni sadece basın mensupları tarafından okunmaktaydı.
• Basın bülteni hazırlamanız için dikkat çekici bir habere ihtiyacınız vardı.
• Bültende müşterileriniz, uzmanlar, analistler gibi üçüncü kişilerin görüşlerinizin yer alması gerekirdi.
• Müşterilerinizin basın bülteninizin içeriğinden haberdar olmasının tek yolu, basın ve medya da haberinizin yer almasıydı.
• Basın bülteninizin görünürlüğünü ölçmek için Medya Takip hizmetine, etkisini ölçmek için özel raporlara ihtiyacınız vardı.

Yeni nesil basın bülteni
PR profesyonellerinin bir çoğu için internet medyası, içeriklerini internet ortamına taşıyan gazete sitelerinden ve sadece internette yayın yapan haber sitelerinden ibaret görünmekte. Ancak Web 2.0 süreciyle birlikte bu tanım tamamıyla değişmiş durumda. İnternet ortamında sosyal ağlar, bloglar, e-posta grupları gibi aklınıza gelebilecek her türlü şekilde kitlesel iletişim gerçekleşmekte.

Artık müşterilerinize sadece dolaylı yoldan değil, direkt olarak da ulaşabilme fırsatınız var.
Arama motorlarını kullanan, RSS ile blogları ve binlerce siteyi takip eden, sosyal ağlarda fikirlerini ve görüşlerini paylaşan milyonlarca internet kullanıcısına ulaşmanız için yapmanız gereken PR anlayışınızı Web 2.0’a göre şekillendirmek.

Basın bültenlerinizi yayınlamak için sadece internet’i kullanıyorsanız veya basın bültenlerinizi internette de yayınlıyorsanız internet kullanıcılarının erişebilmesi, içeriğini kolayca anlayabilmesi ve bülten içerisinde ilgilendiği bir konu hakkında detaylı bilgi alabileceği web sayfalarına gidebilmesi için fırsat sunmanız gerekiyor.

• Basın bülteni yayınlamak için çok büyük bir gelişme olmasını beklemeyin. Her türlü fırsatı değerlendirin. Her gelişmeyi basın bülteni ile duyurun.
• Basın bülteninizi yazarken sadece basın mensuplarına odaklanmayın. Müşterilerinize de hitap edin.
• Basın bülteninizin anahtar kelime bakımından zengin olmasına özen gösterin.
• Bültende bahsi geçen ifadelerden, web sitenizdeki ilgili içeriklere direkt bağlantılar ( linkler ) verin.
• Basın bülteninin yer aldığı web sayfasını arama motorlarına uygun bir şekilde optimize edin.
  Her gün milyonlarca kişinin Google gibi arama motorlarını aradıkları içeriğe ulaşmak için kullandığını unutmayın. Basın bültenlerinizin ulaşılabilir olduğu sürece okunabileceğini, Google gibi arama motorlarının içeriğe ulaşma konusunda zaman kavramını ortadan kaldırdığını gözden kaçırmayın.

PR 2.0 ile ilgili söylenebilecekler sadece “basın bülteni” yazmak ve internette doğru bir şekilde yayınlamaktan ibaret değil. Önümüzdeki yazılarda sosyal ağları daha fazla konuşuyor olacağız.

Basın bülteni ne zaman yazılır?

Yazar: Murat Buyurgan Kategori: PR Tarih: Temmuz 2, 2008

Basın bülteni yayınlamak, kurumlar’ın kendileri hakkında gelişmeleri duyurmak amacıyla yaptıkları faaliyetlerin başında gelmekte. Tanıştığım bir çok şirket basın bülteni yazmayı gerektirecek haberlerinin olmadığını düşündükleri için basın bülteni hazırlamadıklarını söylemekte.
Aslında bir şirket için haber değeri taşıyan bir çok konu var.
İşte size haber değeri taşıyan 38 konu;

1. Yeni bir iş kurmak
2. Yeni bir ürünü piyasaya sunmak
3. Bir yıldönümü kutlamak
4. Bir promosyon duyurusu yapmak
5. Bir şirketin yeniden yapılanmasını duyurmak
6. Basılmak üzere bir makale serisi sunmak
7. Ofis taşımak
8. Şube ya da uydu ofis açmak
9. Ödül almak
10. Bir göreve atanmak
11. Bir hayırsever etkinliğine katılmak
12. Benzersiz bir strateji/yaklaşım sunmak
13. Bir iş ortaklığı duyurusu yapmak
14. Belli bir sözleşme ödülü duyurusu yapmak
15. Şirket ya da ürün adı değişikliği
16. Şirketin, ürünün ya da insanların, ulusal, hatta bölgesel bir yayın tarafından tanınması
17. Özel ilgi alanlarınız hakkında konuşmak üzere size ulaşılabileceğini duyurmak
18. Şirkette yeni bir kurulun ya da danışmanların seçilmesi
19. Yerel, bölgesel ya da ulusal bir konuda bir konumlandırma demeci vermek
20. Televizyonda, radyoda ya da yüz yüze yapılacak bir kamu açıklamasını duyurmak
21. Bir Web sitesini duyurmak
22. Ücretsiz bilgi sunulduğunu duyurmak
23. Çok önemli bir kilometre taşına ulaşıldığını duyurmak
24. Emekliye ayrılan bir yöneticiyi duyurmak
25. Şirketin yeni ve önemli bir müşteri kazanması
26. İşinizin genişlemesi ya da yenilenmesi
27. Benzersiz bir üretici firma anlaşmanız olması (örn. beta testi sitesi)
28. Sıra dışı bir zorluğu yenmeniz ya da bir sıkıntının üstesinden gelmeniz
29. Büyük bir alıcı ya da onun yetkili temsilcisi tarafından sertifika almış olmak
30. İşinizi yeniden yapılandırmanız ya da iş modelini “yeni bir hedefe kavuşturmanız”
31. Bir müşteri tavsiye grubu oluşturmanız
32. Yaptığınız araştırma ya da anketlerin sonuçlarını duyurmak istemeniz
33. Bir ürün, marka ya da hizmetin özel satış ve pazarlama hakkını almak
34. Şirketinizin bir çalışana ya da bir müşteriye ödül vermesi
35. İşyerinizdeki bir kişinin, bir topluluk içinde, profesyonel ya da bağış yapan bir organizasyonda lider konuma gelmesi
36. Bir atölye çalışmasına ya da seminere sponsor olmanız
37. Geleceğin iş eğilimleri ya da koşulları üzerine kamu açıklaması yapmanız
38. Şirketinizin çok yeni ve stratejik bir iş ortaklığı kurması

Bizi Twitter, Flicker ve Friendfeed’den takip edebilirsiniz

Yazar: KH Kategori: Kurumsalhaberler Tarih: Temmuz 2, 2008

Bugün itibariyle “Kurumsalhaberler.com BLOG” ile ilgili içeriklerimizi çeşitli sosyal platformlarda paylaşmaya başladık. Zaman içerisinde bizi daha fazla sosyal platformda göreceksiniz.

Bizi takip edebileceğiniz sosyal platformlar ve adresleri:

http://www.flickr.com/photos/kurumsalhaberler/

http://twitter.com/khcomtr

http://friendfeed.com/kurumsalhaberler
 

Pazarlamadunyasi.com’da ayın şirketi: “Kurumsalhaberler.com”

Yazar: Aslı Özyağmur Buyurgan Kategori: Kurumsalhaberler Tarih: Temmuz 1, 2008

Geçtiğimiz haftalarda Pazarlamadunyasi.com’un yöneticisi Mustafa Duran’dan Murat’a bir e-posta mesajı geldi. Kurumsalhaberler.com’u ayın şirketi bölümünde tanıtmak istiyorlardı. Murat, sorulan soruları bana gönderdi. Bu tip konularda genelde kendisi röportajları cevaplar. Bu sefer benden rica etti.
Cevapları hazırladık ve Mustafa beye gönderdik.

Şunu belirtmem gerekir ki, gelen sorular çok başarılı idi. Kurumsalhaberler.com’u nasıl bir şirketin hazırladığını, kurumsalhaberler.com’un ne yaptığını ve internet ile PR ilişkisini çok iyi anlatabilecek sorulardı.

Röportajımız bugün itibarıyla Pazarlamadunyasi.com’da yayınlandı.

Pazarlamadunyasi.com ve Mustafa Duran’a teşekkür ediyoruz.

TechCrunch & Webrazzi MeetUp

Yazar: Murat Buyurgan Kategori: Kurumsalhaberler Tarih: Haziran 29, 2008

Kurumsalhaberler.com olarak webrazzi.com’un en başından beri destekçileri arasında yer alıyoruz. TechCrunch & Webrazzi MeetUp’a da medya sponsoru olarak destek verdik.

Yazımın en başından yapmam gereken, her şeyden önce Arda Kutsal’a hem teşekkür etmek hem de kendisini tebrik etmek. Bu hafta sonu Conrad otelinde gerçekleşen etkinlik her yönüyle çok başarılıydı.

Program kapsamında gerçekleşen panelleri Arda çok başarılı bir şekilde yönetti. Konuşmacılar sanırım tüm dinleyicileri tatmin etmiştir. Aralarda gerçekleşen sohbetler ise web dünyası için çok önemli.
Bende bugüne kadar tanışma fırsatım olmayan bir çok kişiyle tanıştım, tanıdığım dostlarla keyifli sohbetler gerçekleştirdim.

Akşam gerçekleşen kokteyl ise oldukça eğlenceliydi. Günün web 2.0 havası, yerini espirilere ve eğlenceye bıraktı. Kokteyl sonunda Mike, Arda, Arda’nın eşi ve kardeşiyle birlikte Conrad Roofbar’da sohbete gece 24:00′e kadar devam ettik. Gün boyu etkinlik beni yorunca ben sohbete dinleyici olarak katıldım. Ancak sabah 8:00′dan beri ayakta olan ve tüm günü yöneten Arda’nın enerjisi hiç bitmemişti…

Bu güzel günle ilgili söylenebilecek, anlatılabilecek çok şey var. Ama ben burada kesiyorum.
O güne katılan bir çok blogcu, bloglarındaki yazılarla, düşüncelerini paylaşacak…

Mike Butcher’ın TechCrunch & Webrazzi MeetUp ile ilgili yazısına ve fotoğraflarına UK Techcrunch’dan, Arda Kutsal’ın yazısına Webrazzi’den ulaşabilirsiniz.

Drum Live Konserleri

Yazar: Aslı Özyağmur Buyurgan Kategori: Kurumsalhaberler Tarih: Haziran 27, 2008

Kurumsalhaberler.com olarak sponsorluğun önemine ve gücüne inanmaktayız. Bu sebeple bir çok organizasyona sponsor oluyoruz. Bize gelen teklifleri ve sponsor olmamız konusunda talepleri mümkün olduğunca olumlu cevaplandırıyoruz. Bugüne kadar bir çok etkinliğe ve organizasyona sponsor olduk.

Drum For World de sponsorluğunu memnuniyetle üstlendiğimiz organizasyonlardan bir tanesi.

Dün Drum ile Sortie iş birliğiyle başlayan konserlerin ikincisi olan Yaşar konserinde idik.

İstanbul’un eşsiz boğaz manzarası ile Yaşar’ın güzel şarkıları bir araya gelince gerçekten de çok keyifli bir gece geçirmiş olduk. Organizasyonda emeği geçen herkese teşekkürler.

Konser programı ile ilgili detaylı bilgiye kurumsalhaberler.com’da yayınlanan basın bültenin’den ulaşabilirsiniz.

Şirketler internette PR fırsatlarını değerlendirebiliyor mu?

Yazar: Murat Buyurgan Kategori: PR Tarih: Haziran 27, 2008

İnternet’in birçok şeyi değiştirdiği tartışılmaz bir gerçek. Değişimin teknolojiyle ilgili değil, insanlarla ilgili olduğunu anlamamız gerekiyor. Birçok şirket bu değişimi göz ardı etmekte, iş yapma anlayışını değiştirmemekte ısrar ediyor.

Web 2.0 süreciyle birlikte müşterilere ulaşma yöntemleri internet ortamında tamamıyla değişti. Pazarlama ve PR profesyonellerinin de bu değişimi halen anlamadığını, internet ortamında geleneksel yaklaşımlarını devam ettirdiklerini görüyoruz.

Bugün Web 1.0 olarak adlandırdığımız internetin ilk on yıl ki sürecinde, internet’in PR için temelde iki farklı avantajı bulunuyordu. Birincisi basın bültenlerini e-posta ile göndermek. İkincisi kurumsal web sitelerinde basın bültenlerini internet kullanıcılarının kolaylıkla erişebileceği şekilde yayınlamak.

Web 2.0 süreciyle birlikte bu avantajlar geçerliliğini sürdürse de, PR çalışmaları için fırsatlar oldukça fazlalaştı. Artık müşterilere ulaşmak için yeni bir çok kanal var.

Ülkemizdeki PR ajanslarının uygulamalarına ve şirketlerin web sitelerine baktığımızda, Web 1.0 sürecinin sunduğu avantajların bile henüz tam olarak kullanılmadığını görüyoruz. Birçok şirketin kurumsal web sitesinde etkin bir basın odası olmadığını, internetin genel olarak basın bültenlerinin e-posta ile sadece basın mensuplarına ve haber ajanslarına basın bülteni göndermek amacıyla kullanıldığını görüyoruz.

Sizce geniş bant internet erişimine sahip yedi milyon abonenin bulunduğu, internet kullanıcı sayısının yirmi altı milyon olarak tahmin edildiği internet ortamındaki PR fırsatını şirketler değerlendirebiliyor mu?

Kurumsalhaberler.com BLOG’a hoş geldiniz

Yazar: KH Kategori: Kurumsalhaberler Tarih: Haziran 22, 2008

Kurumsalhaberler.com web sitesinin bloğuna hoş geldiniz.
“Kurumsalhaberler.com BLOG” da bir çok konuyu sizlerle paylaşacağız.
Basın bülteni yazmanın kurallarından sosyal ağlara, web 2.0 sürecinden PR 2.0 kavramına…

Kısacası internet ve pazarlamaya dair her şeyi.
Doğal olarak önceliğimiz PR olacak.
PR’ı hiç bilmeyenlere de, PR’ı çok iyi bilenlere de anlatacak çok şeyimiz var.
Biz size birşeyler anlatırken sizde yorumlarınızla sohbete katılırsanız, bildiklerinizi bizimle ve okuyucularla paylaşırsanız blog’umuz amacına ulaşacaktır.
Çünkü biz bilyoruz ki başarılı bir blog’un en önemli unsurlarından biri yorumcularıdır.

Kurumsalhaberler.com’u tanımadan blog’umuza ulaştıysanız sizleri kurumsalhaberler.com’la tanışmaya davet ediyoruz.