PR 2.0: İnternetle birlikte değişen PR anlayışı

Yazar: Murat Buyurgan Kategori: PR, PR 2.0 Tarih: Temmuz 3, 2008

Katıldığım eğitim, konferans ve zirvelerde interneti teknolojik bir değişim olarak değil sosyal bir değişim olarak tanımlamayı tercih ediyorum. Web 2.0 süreci ile birlikte internette asıl olanın insan olduğunu daha fazla görmeye başladık. Yazılım ve teknoloji ne kadar gelişirse gelişsin, internetin odağında her zaman insan olacak.

İnsanların alışkanlıklarını değiştirmeleri her ne kadar çok kolay olmasa da, özellikle internetle büyüyen gençler için internet öğrenilmesi gereken bir teknoloji değil, hayatın vazgeçilmezi adeta.

İnsanlar gibi iş hayatının kuralları da çok çabuk değişmiyor. Hatta bazen hiç değişmeyen kurallar da olabiliyor. Yazımın başlığında belirttiğim PR 2.0 kavramının doğruları internet için geçerli olmakla birlikte, gazete, dergi, televizyon gibi önemli kitle iletişim araçları var olmaya, medya ve basın mensupları halâ kitle iletişimi için önemli bir fırsat olarak hayatımızda yer almaya devam ediyor.

Gelin kitle iletişiminde önemli bir rol oynayan basın bülteni’nin kullanımında geleneksel mecralar ile internet arasındaki farkları biraz inceleyelim;

Geleneksel basın bülteni
İnternet öncesi kitlelere ulaşabilmek için gazete, dergi, televizyon ve radyo gibi medya araçlarına ihtiyaç duyulmakta idi. Özellikle gazete ve televizyon gibi geniş kitlelere ulaşan yayınlarda şirketinizin haberlerinin yer bulması için geniş kitlelerin ilgisini çekebilecek bir basın bülteni oluşturulması gerekirdi. Özetle basın bülteninizin önce medyanın ilgisini çekmesi gerekiyordu.

• Basın bülteni sadece basın mensupları tarafından okunmaktaydı.
• Basın bülteni hazırlamanız için dikkat çekici bir habere ihtiyacınız vardı.
• Bültende müşterileriniz, uzmanlar, analistler gibi üçüncü kişilerin görüşlerinizin yer alması gerekirdi.
• Müşterilerinizin basın bülteninizin içeriğinden haberdar olmasının tek yolu, basın ve medya da haberinizin yer almasıydı.
• Basın bülteninizin görünürlüğünü ölçmek için Medya Takip hizmetine, etkisini ölçmek için özel raporlara ihtiyacınız vardı.

Yeni nesil basın bülteni
PR profesyonellerinin bir çoğu için internet medyası, içeriklerini internet ortamına taşıyan gazete sitelerinden ve sadece internette yayın yapan haber sitelerinden ibaret görünmekte. Ancak Web 2.0 süreciyle birlikte bu tanım tamamıyla değişmiş durumda. İnternet ortamında sosyal ağlar, bloglar, e-posta grupları gibi aklınıza gelebilecek her türlü şekilde kitlesel iletişim gerçekleşmekte.

Artık müşterilerinize sadece dolaylı yoldan değil, direkt olarak da ulaşabilme fırsatınız var.
Arama motorlarını kullanan, RSS ile blogları ve binlerce siteyi takip eden, sosyal ağlarda fikirlerini ve görüşlerini paylaşan milyonlarca internet kullanıcısına ulaşmanız için yapmanız gereken PR anlayışınızı Web 2.0’a göre şekillendirmek.

Basın bültenlerinizi yayınlamak için sadece internet’i kullanıyorsanız veya basın bültenlerinizi internette de yayınlıyorsanız internet kullanıcılarının erişebilmesi, içeriğini kolayca anlayabilmesi ve bülten içerisinde ilgilendiği bir konu hakkında detaylı bilgi alabileceği web sayfalarına gidebilmesi için fırsat sunmanız gerekiyor.

• Basın bülteni yayınlamak için çok büyük bir gelişme olmasını beklemeyin. Her türlü fırsatı değerlendirin. Her gelişmeyi basın bülteni ile duyurun.
• Basın bülteninizi yazarken sadece basın mensuplarına odaklanmayın. Müşterilerinize de hitap edin.
• Basın bülteninizin anahtar kelime bakımından zengin olmasına özen gösterin.
• Bültende bahsi geçen ifadelerden, web sitenizdeki ilgili içeriklere direkt bağlantılar ( linkler ) verin.
• Basın bülteninin yer aldığı web sayfasını arama motorlarına uygun bir şekilde optimize edin.
  Her gün milyonlarca kişinin Google gibi arama motorlarını aradıkları içeriğe ulaşmak için kullandığını unutmayın. Basın bültenlerinizin ulaşılabilir olduğu sürece okunabileceğini, Google gibi arama motorlarının içeriğe ulaşma konusunda zaman kavramını ortadan kaldırdığını gözden kaçırmayın.

PR 2.0 ile ilgili söylenebilecekler sadece “basın bülteni” yazmak ve internette doğru bir şekilde yayınlamaktan ibaret değil. Önümüzdeki yazılarda sosyal ağları daha fazla konuşuyor olacağız.