Şirketler internette PR fırsatlarını değerlendirebiliyor mu?

Yazar: Murat Buyurgan Kategori: PR Tarih: Haziran 27, 2008

İnternet’in birçok şeyi değiştirdiği tartışılmaz bir gerçek. Değişimin teknolojiyle ilgili değil, insanlarla ilgili olduğunu anlamamız gerekiyor. Birçok şirket bu değişimi göz ardı etmekte, iş yapma anlayışını değiştirmemekte ısrar ediyor.

Web 2.0 süreciyle birlikte müşterilere ulaşma yöntemleri internet ortamında tamamıyla değişti. Pazarlama ve PR profesyonellerinin de bu değişimi halen anlamadığını, internet ortamında geleneksel yaklaşımlarını devam ettirdiklerini görüyoruz.

Bugün Web 1.0 olarak adlandırdığımız internetin ilk on yıl ki sürecinde, internet’in PR için temelde iki farklı avantajı bulunuyordu. Birincisi basın bültenlerini e-posta ile göndermek. İkincisi kurumsal web sitelerinde basın bültenlerini internet kullanıcılarının kolaylıkla erişebileceği şekilde yayınlamak.

Web 2.0 süreciyle birlikte bu avantajlar geçerliliğini sürdürse de, PR çalışmaları için fırsatlar oldukça fazlalaştı. Artık müşterilere ulaşmak için yeni bir çok kanal var.

Ülkemizdeki PR ajanslarının uygulamalarına ve şirketlerin web sitelerine baktığımızda, Web 1.0 sürecinin sunduğu avantajların bile henüz tam olarak kullanılmadığını görüyoruz. Birçok şirketin kurumsal web sitesinde etkin bir basın odası olmadığını, internetin genel olarak basın bültenlerinin e-posta ile sadece basın mensuplarına ve haber ajanslarına basın bülteni göndermek amacıyla kullanıldığını görüyoruz.

Sizce geniş bant internet erişimine sahip yedi milyon abonenin bulunduğu, internet kullanıcı sayısının yirmi altı milyon olarak tahmin edildiği internet ortamındaki PR fırsatını şirketler değerlendirebiliyor mu?