‘Yirmibirgram’ yönetici ortağı Kaan Erbahar ile Lüks Pazarlama üzerine keyifli bir sohbet gerçekleştirdik

Yazar: KH Kategori: Kısa Sohbetler Tarih: Nisan 24, 2009

 

Kurumsalhaberler.com Blog’da gerçekleştirdiğimiz kısa sohbetlerimizin bu haftaki konuğu Türkiye’de Lüks Pazarlama konusunda ajans hizmetleri sunan Yirmibirgram‘ın yönetici ortağı Kaan Erbahar. 

 

İnternette iş dünyası ile ilgili hangi siteleri takip ediyorsunuz?
Uluslararası finansal gelişmeleri Bloomberg.com ve Nasdaq.com, ülkedeki olayları ise Ntvmsnbc.com aracılığı ile takip ediyorum. Advertising Age, Adweek ve Brandweek reklamcılık dünyasındaki yenilikleri takip ettiğim portallar arasında.

En son hangi konferans ve zirveye katıldınız? Memnun kaldınız mı?
Türkiye’nin ilk ve tek lüks pazarlama iletişimi şirketi olarak, krizde değişen lüks konulu, segmente edilmiş bir arama konferansı başlattık. Haftalık toplantılarımıza lüks pazara yön veren kanaat önderleri ve profesyoneller katılıyor. Bu özel proje ile lüksün pazarlamasına yeni bir bakış açısı getireceğimizi düşünüyorum.

Türkiye’de ve Dünya’da beğendiğiniz PR çalışmalarına örnek verebilir misiniz?
PR, lüks pazarlama iletişiminin kilit satış tekniklerinden biri. Aslında PR lüksün doğasında var. Çünkü lüks bir ürün sahip olduğu üstün niteliklerle kendi PR’ını yapabilme becerisine sahip. Marka tarihi boyunca hiç bir dönemde indirim ya da promosyon yapmamış Louis Vuitton, PR da dahil olmak üzere pazarlama iletişimi açısından en başarılı bulduğum marka. Zaten dünyanın en değerli lüks markası oluşu bunun bir kanıtı.

PR çalışmalarınız, pazarlama faaliyetlerinizde etkin bir rol üstleniyor mu?
Yirmibirgram, sadece lüks segmentteki markalara hizmet sunan bir fikir şirketi niteliğinde. Şu anda ulusal ve uluslararası önemli isimler için özellikli iletişim projeleri üretiyoruz. Lüksün karakteristik nitelikleri doğrultusunda data yönetimi, birebir tanıtım, doğrudan pazarlama, etkinlik iletişimi ve PR başta olmak üzere, projenin ihtiyacına göre özel servisler geliştiriyoruz. Diğer yandan ajansın ulusal ve global sosyal paydaşlarıyla olan ilişkilerini de modernist bir PR perspektifi ile yönetiyoruz.

İnternette kişisel olarak faydalandığınız siteler hangileridir?
Internet neredeyse hayatımın her noktasında. Günlük gazetelerimi internet üzerinden okuyorum. Pek çok alışverişi internet üzerinden yapıyorum. Tüm finansal işlemlerimi internet aracılığı ile çözüyorum. Yurtdışında kalacağım otelden, gideceğim restorana, hatta kıyafetlerimi bırakacağım terziye kadar günlük kararlarımda tavsiye odaklı sitelerden yararlanıyorum. “Tavsiye”nin derinleşerek internet markalamasında önümüzdeki yıllara damgasını vuracağını düşünüyorum.

İş dünyası ile ilgili hangi blogları takip ediyorsunuz?
Son yıllarda lüks temalı pek çok blog ve iletişim portalı açıldı. Limited edition ürünlerin satıldığı 20ltd, özel haberlerin yayınladığı JustLuxe, Luxury Reviewer ve Robb Report Luxury Portal sürekli takip ettiğim bloglar arasında. Yirmibirgram olarak biz de, lükse dair sıradışı bir blog projesi üzerinde çalışıyoruz.

Hobileriniz, ilgi alanlarınız nelerdir?
Düzenli olarak spor yapıyorum. Fırsat buldukça dünyanın farklı yerlerine, çoğunlukla uzak ülkelere ve alternatif yerlere yolculuk ediyorum.

En son hangi kitabı okudunuz?
Dünyanın en önemli lüks teorisyenleri arasında gösterilen Michel Chevalier ve Gerald Mazzalovo’nun kaleme aldıkları Luxury Brand Management isimli kitabı okudum. Lüks hakkında yazılmış en iyi teori çalışması oluduğunu söyleyebilirim.

En son hangi filmi izlediniz?
The Wrestler’ı izledim. Uzun zamandır izlediğim en iyi film diyebilirim.

Bu keyifli sohbet için Kaan Erbahar’a çok teşekkür ediyoruz.